Мы всего в трех неделях до чемпионата Европы с разницей, хотя некоторые букмекеры считают, что Англия короче 5/1 . по крайней мере, это признак того, что некоторые вещи никогда не изменятся.
Когда фанаты вернутся на стадионы, хотя и на более низком уровне, увидим ли мы отмена почти «стертого» домашнего преимущества в безфанатном футболе? Надеюсь, не для парней Гарета.
Как разница с точки зрения взаимодействия с фанатами отразится на рынке ставок? Что должны делать операторы, чтобы сделать ставки для зрителей, не выходящих из дома, более интерактивными? И как можно сохранить привлеченных игроков после турнира?
Мы говорили с Pronet Gaming , букмекерская контора и торговый директор Томас Моллой , Aspire Global Спортивный руководитель Мортен Хауге и Алексей Корнилов , генеральный директор в Betegy , чтобы узнать больше.
SBC: Euro 2020 станет первым крупным международным турниром с начала пандемии. Чем он будет отличаться от предыдущих?
Томас Моллой (TM): Евро 2020 наконец-то настал, год спустя изначально должен был состояться. И все же еще так много всего в воздухе, несмотря на то, что до начала матча между Турцией и Италией осталось всего несколько недель 11 Июнь.
Проведение мероприятия в нескольких странах континента было новой идеей до пандемии, но на данном этапе мы не знаем, какое влияние продолжающееся влияние Covid — 19 будет иметь на турнире.
Фактически, мы до сих пор не знаем, будет ли он полностью перемещен в одну страну, даже на этой поздней стадии и пока успех Поскольку внедрение вакцины в Великобритании сделало ее, казалось бы, более безопасным вариантом, сколько болельщиков в конечном итоге будет допущено на стадионы? По последним данным, стадионы будут заполнены как минимум на 30%, но это может отличаться из страны в страну.
Несмотря на множество нерешенных вопросов, справедливо сказать, что мы можем быть уверены в том, что многие из лучших игроков мира появятся и продюсируют на международной арене. Еще одна вещь, которая никогда не меняется, — это высокие ожидания относительно шансов Англии на успех, но с ценой всего 5/1 я не уверен, что буду спешить делать ставку.
Мортен Хауге (MH): С точки зрения вовлеченности фанатов, это определенно будет отличаться во многих отношениях. Мы всегда видели крупные турниры, которые проводились людьми, собирающимися в общественных местах и пабах. Хотя есть некоторые страны, которым посчастливится насладиться тем же опытом, вероятно, большая часть Европы все еще будет сталкиваться с ограничениями изоляции и социальным дистанцированием.
При этом, вероятно, это будет самый просматриваемый чемпионат Европы в истории, потому что создается не так много свежего контента. доступны на данный момент. Стриминговые платформы, такие как Netflix и HBO, могут сделать только так много в данных обстоятельствах, поэтому крупные спортивные события важны как никогда.
Все это очень позитивно для индустрии ставок, и операторы понимают важность предложения такого развлекательного опыта широкой аудитории. Технология масштабируемой платформы будет иметь важное значение, учитывая огромный приток новых клиентов, которые, как ожидается, будут подписываться на букмекерские конторы.
Он должен быть облачным, и доступ к большей вычислительной мощности будет иметь важное значение. Для нас это не будет проблемой, так как наше игровое решение для управления учетными записями игроков (PAM) AspireCore выдерживает самые большие испытания.
Алекс Корнилов (AK): Я думаю, что любое событие, которое происходит после прошлого года, уже является дополнительным бонусом для индустрии азартных игр. Когда мы говорим об участии спортивных площадок или баров, вряд ли оно будет иметь такое же значение в этом году, как и для предыдущих турниров, поскольку ограничения все еще действуют во многих странах мира, а многоканальность, вероятно, будет намного сильнее, чем когда-либо прежде. .
Однако, как мы видели по всплеску ставок в рамках развлекательной программы за последний год, у меня есть оптимистичный прогноз. В конце концов, если люди захотят сделать ставку, они сделают это — будь то в магазинах, онлайн или через мобильный телефон — и я надеюсь, что производственная группа, стоящая за Euro 2020 делают отличную работу, чтобы вызвать волнение и развлечь людей.
SBC: Утверждается, что отсутствие толпы повлияло на результаты матчей и отдельные рынки ставок во внутренних лигах за последний год. Скорее всего, это сохранится с уменьшением толпы, или преимущество дома снова будет говорить?
MH: Отсутствие толпы сказалось на старте, но к настоящему времени большинство игроков уже привыкли к своему новому окружению. Возможно, будет больше замен, и я ожидаю, что будет забито много голов. В противном случае это будет не что иное, как обычный турнир. При этом, правда, то, что ваши фанаты стоят за вами на большом турнире, — огромное преимущество, и это не то же самое с полупустыми или даже пустыми стадионами.
TM: Одна четкая тенденция по всей Европе, но особенно очевидная в Премьер-лиге в этом сезоне, — это уничтожение домашнего преимущества. С учетом того, что среднее преимущество домашних очков упало с 0,5 до 0,1 за игру, будет справедливо сказать, что в каждом матче было ощущение игры на нейтральной площадке.
Тем не менее, даже если стадионы заполнены на четверть, толпа по-прежнему может создавать много шума, и именно в такой атмосфере мы пропустили за последние 19 месяцев. Этот эффект может быть ключевым для домашних команд, стремящихся получить это конкурентное преимущество.
Еще одним важным показателем является климат. По общему признанию, это более выражено во время турниров чемпионата мира по футболу, но с 11 городами от Севильи до Санкт-Петербург, принимающий игры, исчезло старое оправдание, что определенные климатические условия больше подходят конкретным командам.
АК: Думаю, что будет очень интересно посмотреть, как производство евро 2020 по сравнению с предыдущими годами. Тем не менее, в последние 05 все было так же, и это будет прекрасное испытание для футбольных производственных команд и УЕФА того, как они могут реструктурировать свои усилия, чтобы сделать их более интересными.
Формула-1, например, является отличным примером того, что возможно во время Covid, и преобразования их «интерактивной» стоимости ставок в стиль UX-трейдинг Bloomberg оказал серьезное влияние, и я надеюсь, что то же самое произойдет и с футболом.
Мы знаем, что болельщики тоже будут на стадионах, но зрители, возвращающиеся домой, будут ключевой демографической группой, и участие должно включать лучшие камеры, лучше идеи, лучшие истории игроков и дополнительная статистика, чтобы сделать его не только спортивным событием, но и еще одним личным событием, которое может резонировать с ценностями любителей ставок и, что еще более важно, стратегиями ставок.
SBC: Крупные международные турниры всегда были отличным способом привлечения новых клиентов. Как вы позволяете своим партнерам делать это и как вы сохраните их после турнира?
AK: Мы знаем, что большинство людей приходят к ставкам из уст в уста и ради удовольствия от дерзкой игры, а не соблазняются идеей заработка. В этом случае сообщество нового поколения работает через Интернет — Sky Sports, BT, DAZN, а также через социальные и фан-блоги — и в таких местах можно хорошо курировать контент для создания стимулов.
Это особенно актуально, когда шансы отсутствуют из-за ограничений на рекламу, и поэтому нам нужно помочь рассказать историю на основе данных, форы и аналитика. Визуальный контент является ключом к этому повествованию, которое операторы ставок будут рассказывать на этом тщательно подобранном носителе, и это будет основным каналом, на котором нужно сосредоточиться.
После турнира лучший способ привлечь клиентов в идеальный мир — это знать, на что люди хотят делать ставки. Это делается с помощью данных, и вы можете сегментировать и определять, кому что нравится, и продвигать эти дальнейшие предложения на основе профилей и того, что им нравится.
Чтобы добиться успеха, вам нужно сегментировать как можно больше, предлагая каждому наилучшее возможное содержание, но убедитесь, что это медленное сжигание , вы не хотите использовать все свободное пространство, которое у вас есть.
MH: Мы разработали несколько эффективных инструментов, которые позволят нашим партнерам, чтобы продвигать свои бренды более эффективным и привлекательным образом. Кроме того, мы разработали девятиэтапную стратегию, используя исторические данные, чтобы позаботиться о клиентском цикле в это время. Это включает в себя стратегию по привлечению внимания игрока к следующему турниру.
Вдобавок к этому мы добавляем первый в отрасли API BtoBet, карманный букмекер под названием AspireBattle, предназначенный для игроков казино. которые могут быть заинтересованы в евро. Это бесплатная игра, в которой игроки делают прогнозы матчей. Это похоже на макет букмекерской конторы, со статистикой и превью матчей и даже с возможностью «следить» за другими пользователями в игре.
TM: У нас есть ряд функций взаимодействия, созданных исключительно для евро 2020. К ним относятся различные виджеты, статистика, H2H и руководства по формам, все из которых будут доступны через нашу вкладку Bet Assist. Наш интерфейсный UI / UX полностью модульный, что позволяет нашим клиентам продвигать контент, имеющий отношение к ним.
Будь то через наш популярный модуль соревнований или модуль специальных событий, мы можем подтолкнуть все евро 2020 или просто предлагают более сфокусированный обзор меньшего количества событий, отображая более широкий спектр рынков через нашу полностью настраиваемую домашнюю страницу как на мобильном устройстве, так и на компьютере.
Если наши клиенты хотят отображать специальные предложения с указанием страны, лучшего бомбардира или евро 2020 абсолютный победитель, они могут сделать это одним нажатием кнопки. Все наши интерфейсные модули доступны для наших клиентов круглый год и с запатентованными функциями, такими как Fast Bet, дополнительным контентом для ставок, таким как рынки игроков, и сверх 30, 000 в игровых событиях ежемесячно игроки наших клиентов будут иметь доступ к лучшему освещению.
Russian 
English 
Dutch 
Portuguese 
German